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eBay ist auch am 28.02.2026 einer der größten und bekanntesten Online-Marktplätze in Deutschland. Die Plattform verbindet Millionen von privaten und gewerblichen Käufern sowie Verkäufern und ermöglicht den Handel mit Neu- und Gebrauchtwaren in Auktions- oder Festpreisformaten. Insbesondere der Handel mit Secondhand-Artikeln, bekannt als „Pre-Loved“, gewinnt zunehmend an Bedeutung.
Inhaltsverzeichnis
Das Wichtigste in Kürze
- Gründung und Größe: eBay wurde am 3. September 1995 in den USA gegründet und startete im Juni 1999 in Deutschland durch die Übernahme der Plattform alando.de.
- Nutzerzahlen: Weltweit zählt die Plattform 134 Millionen aktive Käufer (Stand: Anfang 2026) und Deutschland ist mit 18 Millionen Nutzern der zweitgrößte Markt.
- Private Verkäufe oft kostenlos: Seit März 2023 fallen für private Verkäufer in Deutschland in der Regel keine Verkaufsprovisionen mehr an.
- Gewerbliche Gebühren 2026: Für gewerbliche Händler wurden die Gebühren zum 12. Februar 2026 angepasst, was insbesondere die fixe Provision pro Bestellung und variable Sätze betrifft.
- Aktuelle Trends: 2026 stehen „Pre-Loved“- und „Refurbished“-Produkte, interaktives Live-Shopping sowie der internationale Handel im Fokus der Plattform.
- Unterschied zu Kleinanzeigen: Das ehemalige „eBay Kleinanzeigen“ heißt seit Mai 2023 nur noch „Kleinanzeigen“ und gehört nicht mehr zu eBay, sondern zum norwegischen Unternehmen Adevinta.
Was ist eBay und wie funktioniert es?
eBay ist ein globaler Online-Marktplatz, der ursprünglich als Auktionsplattform für den Handel von Privatperson zu Privatperson (C2C) begann. Gegründet wurde das Unternehmen am 3. September 1995 von Pierre Omidyar in Kalifornien. Mittlerweile hat sich die Plattform stark weiterentwickelt und ist zu einem riesigen Marktplatz geworden, auf dem auch gewerbliche Händler (B2C) Neuware anbieten. Das Grundprinzip ist jedoch geblieben: Verkäufer stellen Artikel ein, die Käufer dann entweder ersteigern oder zu einem festen Preis erwerben können.
Die zwei Haupt-Verkaufsformate sind:
- Auktion: Artikel werden mit einem Startpreis angeboten. Interessenten geben über einen festgelegten Zeitraum Gebote ab. Der Höchstbietende am Ende der Auktion gewinnt den Artikel.
- Sofort-Kaufen: Verkäufer bieten ihre Artikel zu einem festen Preis an. Der erste Käufer, der diesen Preis akzeptiert, erhält den Zuschlag.
Zudem gibt es Mischformen wie die Option „Preisvorschlag“, bei der Käufer einen alternativen Preis anbieten können. Nach einem erfolgreichen Kauf oder Verkauf bewerten sich die Handelspartner gegenseitig. Dieses Bewertungssystem ist ein zentrales Element, um Vertrauen zwischen den Nutzern aufzubauen.
Aktuelle Trends auf eBay Deutschland 2026
Der E-Commerce-Markt ist dynamisch und auch eBay entwickelt sich stetig weiter. Für das Jahr 2026 zeichnen sich mehrere klare Trends ab, die sowohl für Käufer als auch Verkäufer von Bedeutung sind. Insbesondere der Fokus auf Nachhaltigkeit und neue Verkaufsformate prägt die Plattform.
Pre-Loved und Refurbished im Fokus von eBay
Ein zentraler strategischer Schwerpunkt für eBay ist der Handel mit gebrauchter und wiederaufbereiteter Ware. Unter dem Begriff „Pre-Loved“ fördert die Plattform den Verkauf von Secondhand-Artikeln, insbesondere im Bereich Mode. Diese Strategie trifft den Zeitgeist, da immer mehr Verbraucher Wert auf Nachhaltigkeit legen. Passend dazu ist eBay 2026 offizieller Partner der Fernsehsendung „Germany’s Next Topmodel“, um das Thema Pre-Loved-Mode einem breiten Publikum näherzubringen. Ähnliches gilt für „Refurbished“-Produkte, also generalüberholte Elektronikartikel, die eine kostengünstige und ressourcenschonende Alternative zu Neuware darstellen.
Live-Shopping und internationaler Handel (CBT)
Zwei weitere Wachstumstreiber für eBay sind interaktive Verkaufsformate und der grenzüberschreitende Handel. Mit „eBay Live“ bietet die Plattform ein Live-Shopping-Format, bei dem Produkte in Echtzeit per Video-Stream präsentiert und verkauft werden können. Dies schafft ein interaktiveres Einkaufserlebnis. Zudem gewinnt der Cross-Border-Trade (CBT), also der internationale Verkauf, an Bedeutung. Um dies für deutsche Händler zu vereinfachen, hat eBay Anfang 2026 den Versanddienst „SpeedPAK“ in Deutschland eingeführt, der den internationalen Versand erleichtert.
Gebühren bei eBay: Was müssen Verkäufer wissen?
Die Gebührenstruktur bei eBay unterscheidet sich grundlegend zwischen privaten und gewerblichen Verkäufern. Während private Verkäufe stark vereinfacht wurden, müssen gewerbliche Händler mit komplexeren Modellen kalkulieren.
eBay-Gebühren für private Verkäufer
Eine entscheidende Änderung trat im März 2023 in Kraft: Für private Verkäufer, die innerhalb Deutschlands verkaufen, fallen in der Regel keine Verkaufsprovisionen mehr an. Das bedeutet, der erzielte Verkaufspreis wird ohne Abzug einer Provision an den Verkäufer ausgezahlt. Kosten können allerdings weiterhin für optionale Zusatzleistungen wie das Hervorheben eines Angebots oder für den internationalen Versand anfallen. Diese Regelung hat das private Verkaufen auf der Plattform deutlich attraktiver gemacht.
Änderungen für gewerbliche Händler im Februar 2026
Für gewerbliche Verkäufer hat eBay die Gebührenstruktur zum 12. Februar 2026 angepasst. Die Änderungen betreffen mehrere Bereiche:
- Fixe Verkaufsprovision: Für Bestellungen mit einem Wert über 10 Euro wurde die fixe Provision pro Bestellung von 0,35 € auf 0,45 € erhöht.
- Variable Provision: Der Provisionssatz für Preisanteile oberhalb bestimmter Staffelgrenzen stieg von 2 % auf 3 %.
- Kategoriespezifische Anpassungen: In einigen Kategorien wie „Baby“, „Haustierbedarf“ oder „PC- & Videospiele“ wurde die Basisprovision von 11 % auf 12 % angehoben.
Diese Anpassungen erfordern von Händlern eine genaue Kalkulation ihrer Margen. Für eine präzise Planung bietet eBay Advertising einen Marketing-Trends-Kalender 2026, der Händlern hilft, saisonale Verkaufshochs zu erkennen und ihre Strategie anzupassen.
Sicherheit beim Handel: Der eBay Käuferschutz und Verkäuferschutz
Um Transaktionen abzusichern, hat eBay sowohl einen Käufer- als auch einen Verkäuferschutz etabliert. Diese Programme sollen bei Problemen wie nicht erhaltenen oder von der Beschreibung abweichenden Artikeln helfen.
Der eBay-Käuferschutz greift, wenn ein Käufer einen Artikel nicht erhält oder dieser erheblich von der Beschreibung abweicht. In einem solchen Fall kann der Käufer einen Fall eröffnen, und eBay prüft den Sachverhalt. Wird dem Käufer Recht gegeben, erhält er sein Geld zurück. Der Verkäuferschutz soll Verkäufer vor missbräuchlichem Verhalten von Käufern oder Ereignissen schützen, die außerhalb ihrer Kontrolle liegen, wie zum Beispiel Versandverzögerungen durch den Dienstleister. Trotz dieser Schutzmechanismen gibt es immer wieder Kritik. Einige Verkäufer berichten, dass sie sich in Streitfällen benachteiligt fühlen, da die Entscheidung oft zugunsten des Käufers ausfalle.
eBay vs. Kleinanzeigen: Wo liegt der Unterschied?
Häufig kommt es zu Verwechslungen zwischen eBay und der Plattform „Kleinanzeigen“. Bis Mai 2023 hieß diese „eBay Kleinanzeigen“ und gehörte zum selben Konzern. Inzwischen ist Kleinanzeigen jedoch ein eigenständiges Unternehmen, das zum norwegischen Konzern Adevinta gehört. eBay selbst begrüßte die Namensänderung, um die Verwechslungsgefahr zu reduzieren.
| Merkmal | eBay | Kleinanzeigen |
|---|---|---|
| Fokus | Nationaler & internationaler Online-Handel | Lokaler Handel und Dienstleistungen |
| Verkaufsformat | Auktionen, Sofort-Kaufen, Preisvorschlag | Inserate mit Festpreis (oft Verhandlungsbasis) |
| Bezahlung | Integrierte Zahlungsabwicklung | Direkte Absprache (Bar, PayPal, „Sicher bezahlen“) |
| Versand | Standard, oft vom Verkäufer organisiert | Oft Selbstabholung, Versand nach Absprache |
| Bewertungssystem | Detailliertes, öffentliches Bewertungsprofil | Einfacheres Bewertungssystem (Zufriedenheit) |
Tipps für erfolgreiches Verkaufen auf eBay
Wer auf eBay erfolgreich verkaufen möchte, sollte einige grundlegende Prinzipien beachten. Ein professioneller Auftritt und eine durchdachte Strategie können die Verkaufschancen erheblich steigern. Beispielsweise ist es wichtig, die eigene Nische zu finden, ähnlich wie es bei spezialisierten Themen wie der Verfilmung von Lovecraft-Werken der Fall ist.
Ein aussagekräftiger Titel mit relevanten Schlüsselwörtern ist entscheidend, damit Ihr Angebot gefunden wird. Zudem sind hochwertige Fotos unerlässlich; zeigen Sie den Artikel aus verschiedenen Perspektiven und dokumentieren Sie eventuelle Mängel ehrlich. Eine detaillierte und ehrliche Artikelbeschreibung schafft Vertrauen und beugt späteren Unstimmigkeiten vor. Schließlich ist ein fairer Preis, der sich an vergleichbaren Angeboten orientiert, die Grundlage für einen erfolgreichen Verkauf. Ein guter Kundenservice, schnelle Antworten auf Fragen und ein zügiger Versand führen zu positiven Bewertungen und stärken Ihr Verkäuferprofil langfristig.
FAQ – Häufig gestellte Fragen zu eBay
Was kostet das Verkaufen auf eBay für Privatleute?
Seit März 2023 ist das Verkaufen für private Nutzer innerhalb Deutschlands in den meisten Fällen kostenlos. Es fallen keine Verkaufsprovisionen an. Gebühren können jedoch für Zusatzoptionen wie eine besondere Hervorhebung des Angebots oder für den internationalen Verkauf anfallen.
Wie sicher ist der eBay-Käuferschutz?
Der eBay-Käuferschutz bietet eine hohe Sicherheit für Käufer. Wenn ein Artikel nicht ankommt oder erheblich von der Beschreibung abweicht, erstattet eBay in der Regel den Kaufpreis. Käufer müssen dafür einen Fall auf der Plattform eröffnen.
Was ist der Unterschied zwischen eBay und Kleinanzeigen?
eBay ist ein globaler Online-Marktplatz mit Auktions- und Festpreisformaten sowie integrierter Zahlungsabwicklung. Kleinanzeigen (ehemals eBay Kleinanzeigen) fokussiert sich auf den lokalen Handel, oft mit Selbstabholung und direkter Bezahlung zwischen den Nutzern. Kleinanzeigen gehört seit 2021 nicht mehr zu eBay.
Was sind die aktuellen Trends auf eBay im Jahr 2026?
Die wichtigsten Trends sind der Fokus auf Secondhand-Mode („Pre-Loved“) und generalüberholte Technik („Refurbished“), die Zunahme von interaktivem Live-Shopping über „eBay Live“ und die Vereinfachung des internationalen Handels für deutsche Verkäufer.
Wie kann ich mein Verkäuferprofil bei eBay verbessern?
Für ein gutes Verkäuferprofil sind schnelle Reaktionszeiten, ein zügiger Versand, ehrliche Artikelbeschreibungen und hochwertige Fotos entscheidend. Positive Bewertungen von Käufern sind der Schlüssel, um den Status „Verkäufer mit Top-Bewertung“ zu erreichen und von Vorteilen wie besserer Sichtbarkeit zu profitieren.
Fazit
Auch im Jahr 2026 bleibt eBay eine zentrale Säule des deutschen E-Commerce. Mit strategischen Anpassungen wie dem Wegfall der Verkaufsgebühren für Privatverkäufer und dem Fokus auf nachhaltige Trends wie „Pre-Loved“-Artikel passt sich die Plattform den veränderten Bedürfnissen der Nutzer an. Während gewerbliche Händler die neuen Gebührenstrukturen genau prüfen müssen, bietet der Marktplatz weiterhin enorme Reichweite und Verkaufschancen. Die klare Abgrenzung zu „Kleinanzeigen“ und die Einführung neuer Features wie Live-Shopping zeigen, dass eBay bestrebt ist, seine Position als vielseitiger und relevanter Online-Marktplatz für Neu- und Gebrauchtwaren zu festigen. Wer die Funktionsweise und die aktuellen Entwicklungen versteht, kann die Plattform erfolgreich für sich nutzen.
Weitere Informationen zur Geschichte von eBay finden Sie auf Wikipedia. Die offiziellen Pressemitteilungen und Neuigkeiten werden im eBay Newsroom veröffentlicht.
