Der Online-Moderiese ASOS prägt auch am 21.02.2026 die Fashion-Welt in Deutschland maßgeblich. Mit einer riesigen Auswahl, die von Eigenmarken bis zu über 850 anderen Brands reicht, bleibt die Plattform ein zentraler Anlaufpunkt für modebewusste junge Erwachsene. Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen hat das Unternehmen seine Profitabilität verbessert und plant für 2026 eine Neuausrichtung der Marke, um Kunden noch gezielter anzusprechen. Deshalb ist es entscheidend, die aktuellen Entwicklungen zu kennen.
ASOS ist der führende Online-Modehändler für die Zielgruppe der 20- bis 30-Jährigen und bietet über 100.000 Produkte an. Das Unternehmen hat seine Profitabilität durch eine neue Geschäftsstrategie mit Fokus auf Vollpreisverkäufe und Kostenkontrolle deutlich verbessert. Für 2026 sind eine Markenneuausrichtung und weitere Optimierungen geplant, um das Kundenerlebnis in Deutschland weiter zu stärken und auf die sich ändernden Modetrends zu reagieren.
Das Wichtigste in Kürze
- Wirtschaftlicher Turnaround: ASOS steigerte trotz Umsatzrückgängen das bereinigte EBITDA im Geschäftsjahr 2025 um über 60% auf rund 132 Millionen Pfund.
- Strategiewechsel: Der Fokus liegt verstärkt auf Vollpreisverkäufen, weniger Rabattaktionen und einer effizienteren Kostenstruktur, was die Bruttomarge deutlich verbesserte.
- Markenneuausrichtung 2026: Für das Jahr 2026 ist ein großer Relaunch der Marke geplant, um die Kernzielgruppe durch gezieltes Marketing und neue Partnerschaften stärker zu binden.
- Sortiment: Die Plattform führt neben starken Eigenmarken wie ASOS DESIGN auch über 850 weitere Marken und hat 2025 über 100 neue Partnermarken aufgenommen.
- Versand in Deutschland: Kunden können zwischen Standardversand (kostenlos ab 40 €), Lieferung am nächsten Werktag und dem Abo-Dienst ASOS Premier wählen.
- Nachhaltigkeitskritik: ASOS steht weiterhin als Fast-Fashion-Anbieter in der Kritik. Obwohl es Initiativen für mehr Nachhaltigkeit gibt, werden diese von Organisationen als nicht ausreichend bewertet.
- Kundenerfahrungen: Die Meinungen sind geteilt. Während viele die Auswahl und schnelle Lieferung loben, gibt es vermehrt Kritik am Kundenservice und an der Retourenabwicklung.
ASOS im Wandel: Wirtschaftliche Lage 2026
Obwohl der Gesamtumsatz im Geschäftsjahr 2025 (bis 31. August 2025) zurückging, hat ASOS eine bemerkenswerte Wende in der Profitabilität geschafft. Das bereinigte Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) stieg um mehr als 60 % auf 131,6 Millionen Pfund. Dieser Erfolg ist das Resultat einer strategischen Neuausrichtung, die das Unternehmen als «painful reset» bezeichnet. Der Fokus liegt nun weniger auf aggressiven Rabatten, sondern auf dem Verkauf zum vollen Preis und einer strengeren Kostenkontrolle.
Für das laufende Geschäftsjahr 2026 prognostiziert das Management weiteres Wachstum bei der Bruttomarge und ein bereinigtes EBITDA zwischen 150 und 180 Millionen Pfund. Allerdings bleibt das Konsumklima verhalten, was die Umsatzentwicklung beeinflussen könnte. Um dem entgegenzuwirken, plant ASOS einen umfassenden Relaunch der Marke. Dieser soll durch gezieltes Marketing, Influencer-Kooperationen und neue digitale Angebote die Bindung zur Kernzielgruppe der 20- bis 30-Jährigen stärken. Die jüngsten Entwicklungen zeigen, dass sich die Eigenmarken bereits wieder auf Wachstumskurs befinden, was ein positives Zeichen für die Zukunft ist. Wie wir bereits in unserem Artikel über die Netflix Top 10 berichtet haben, sind aktuelle Trends entscheidend für den Erfolg bei jungen Zielgruppen.
Herausforderungen und Chancen
Eine Herausforderung bleibt der intensive Wettbewerb im Online-Modemarkt. Zudem gab es in der Vergangenheit Diskussionen mit deutschen Zollbehörden bezüglich der Deklaration von Importen, wobei ASOS von einer geringen zusätzlichen Haftung ausgeht und eine erfolgreiche Klärung anstrebt. Die Chance liegt in der gestärkten Profitabilität und der klaren strategischen Ausrichtung. Durch die Optimierung der Lieferkette und eine verbesserte Lagerverwaltung konnte der Modehändler seine Kostenbasis nachhaltig senken. Das Fundament für zukünftiges, profitables Wachstum scheint damit gelegt.
Was sind die Modetrends bei ASOS 2026?
Für 2026 zeichnen sich bei ASOS klare Modetrends ab, die sowohl auf den Laufstegen als auch im Streetstyle sichtbar sind. Die Plattform setzt auf eine Mischung aus Minimalismus und ausdrucksstarken Elementen.
- Clean Minimalism: Hochwertige Basics, klare Schnitte und schlichte Designs dominieren. Boxy T-Shirts, perfekt sitzende Co-ords und edle Strickwaren bilden die Grundlage für eine Garderobe, die auf Qualität statt Quantität setzt.
- Bold Shoulders: Einflüsse aus dem Power-Dressing der 80er Jahre kehren zurück. Oversized-Blazer, strukturierte Jacken und Oberteile mit betonten Schultern verleihen Looks eine kraftvolle Silhouette.
- Bright Colours: Kräftige Farben wie Tomatenrot, Zitrone und Pfirsich bringen Energie in die Kollektionen. Diese Farbtupfer finden sich auf Strickteilen, Jacken und Accessoires und laden zum Experimentieren ein.
- Baggy Denim: Weit geschnittene Jeans bleiben ein zentrales Element. Der entspannte Schnitt bietet hohen Tragekomfort und lässt sich vielseitig kombinieren, von lässig bis schick.
Welche Marken findet man bei ASOS?
Die Stärke von ASOS liegt in der enormen Vielfalt. Neben den beliebten und stilprägenden Eigenmarken bietet der Shop eine kuratierte Auswahl von über 850 externen Marken.
Starke Eigenmarken von ASOS
Die hauseigenen Labels sind das Herzstück des Sortiments und werden vom Design-Team in London entwickelt. Sie greifen aktuelle Trends auf und bieten sie für eine breite Zielgruppe an.
- ASOS DESIGN: Die Hauptmarke, die die neuesten Trends interpretiert und in verschiedenen Passformen (Curve, Tall, Petite, Maternity) anbietet.
- ASOS EDITION: Fokussiert auf Anlassmode wie Kleider für Hochzeiten oder besondere Events.
- ASOS 4505: Die Sport- und Activewear-Marke, die Funktionalität mit modischem Design verbindet.
- COLLUSION: Eine Marke, die in Zusammenarbeit mit jungen Kreativen entsteht und für einen modernen, unisex-inspirierten Stil steht.
- Reclaimed Vintage: Bietet retro-inspirierte Mode mit einem einzigartigen Touch.
Top Marken und exklusive Kooperationen
Das Portfolio umfasst bekannte Namen aus allen Bereichen, von Sportbekleidung bis hin zu High-Street-Fashion. Dazu gehören unter anderem:
- Sport & Streetwear: adidas, Nike, The North Face, Carhartt WIP
- High-Street & Designer: Topshop/Topman, AllSaints, Weekday, & Other Stories
- Beauty: Charlotte Tilbury, The Ordinary, Benefit
Zudem gibt es immer wieder exklusive Kollektionen und Kooperationen, die nur bei ASOS erhältlich sind, was die Plattform für Modefans besonders attraktiv macht.
Versand und Retoure bei ASOS in Deutschland
Die Logistik ist ein entscheidender Faktor für das Einkaufserlebnis bei ASOS. In Deutschland bietet das Unternehmen flexible und kundenfreundliche Optionen für Versand und Rücksendung an.
Welche Versandoptionen gibt es?
Kunden in Deutschland können aus mehreren Versandarten wählen, die von Partnern wie DHL und Hermes abgewickelt werden.
| Versandart | Kosten | Lieferzeit | Hinweise |
|---|---|---|---|
| Standardversand | 5,50 € | ca. 3 Werktage | Kostenlos ab 40 € Bestellwert |
| Lieferung am nächsten Werktag | 9,90 € | Nächster Werktag | Verfügbarkeit je nach PLZ |
| Click & Collect | 5,50 € | ca. 3 Werktage | Abholung in ausgewählten Paketshops |
| ASOS Premier | 15 € / Jahr | Kostenlose Lieferung am nächsten Werktag | Gilt für Bestellungen ab 20 € Mindestbestellwert |
Der ASOS Premier-Service lohnt sich bereits nach wenigen Bestellungen für alle, die regelmäßig und schnell ihre Pakete erhalten möchten. Es ist ein Modell, das die Kundenbindung stärkt und Vielbestellern einen klaren Vorteil bietet.
Wie funktioniert die Rücksendung?
Die Rücksendung bei ASOS ist grundsätzlich kostenlos und unkompliziert. Artikel können innerhalb von 28 Tagen zurückgeschickt werden. Die Erstellung des Retourenlabels erfolgt online über das Kundenkonto. Allerdings gibt es in jüngster Zeit vermehrt Kundenberichte über Probleme bei der Abwicklung. Einige Nutzer kritisieren, dass Retouren grundlos abgelehnt würden oder die Kommunikation mit dem Kundenservice schwierig sei. Dies ist ein Punkt, den potenzielle Käufer im Auge behalten sollten. Die aktuelle Situation erinnert an Herausforderungen, die auch andere Branchen betreffen, wie etwa die Debatte über die Deutsche Rentenversicherung 2026.
Video-Empfehlung: Ein aktueller Haul oder ein Review zu den neuesten Kollektionen auf YouTube kann helfen, einen besseren Eindruck von der Qualität und Passform der Kleidung zu bekommen.
Empfehlung: Suche auf YouTube nach «ASOS HAUL DEUTSCH 2026» für aktuelle Reviews.
Wie nachhaltig ist ASOS wirklich?
Die Frage der Nachhaltigkeit ist bei einem Fast-Fashion-Giganten wie ASOS komplex. Das Unternehmen unternimmt sichtbare Anstrengungen, um umweltfreundlicher zu werden. Dazu gehört die Einführung einer «Circular Collection» und die Verwendung von nachhaltigeren Materialien. Eine offizielle Quelle für die Nachhaltigkeitsstrategie ist der Nachhaltigkeitsbereich auf der Unternehmenswebsite von ASOS plc.
Allerdings steht das Geschäftsmodell, das auf schnell wechselnde Trends und große Mengen ausgelegt ist, naturgemäß in der Kritik. Organisationen wie Good On You bewerten die Umweltbemühungen von ASOS als «nicht gut genug» und kritisieren fehlende Transparenz in der Lieferkette sowie den mangelnden Einsatz zur Reduzierung von Textilabfällen. Auch die britische Wettbewerbsbehörde hat in der Vergangenheit Greenwashing-Vorwürfe untersucht. Für eine tiefere Einordnung bietet die Wikipedia-Seite zu Fast Fashion wertvolle Hintergrundinformationen.
Fazit: Lohnt sich ASOS im Jahr 2026 noch?
ASOS bleibt auch 2026 eine zentrale Anlaufstelle für Modeinteressierte in Deutschland. Die riesige Auswahl an Marken und Stilen, kombiniert mit flexiblen Versandoptionen, ist nach wie vor ein starkes Argument. Die erfolgreiche wirtschaftliche Neuausrichtung sichert die Position des Unternehmens am Markt und verspricht eine stabile Zukunft. Der geplante Relaunch der Marke könnte für frische Impulse sorgen und das Einkaufserlebnis weiter verbessern.
Jedoch sollten Käufer die gemischten Kundenbewertungen bezüglich des Kundenservice und der Retourenabwicklung sowie die anhaltende Nachhaltigkeitsdebatte im Hinterkopf behalten. Wer eine unübertroffene Auswahl an aktuellen Trends sucht und sich der Fast-Fashion-Thematik bewusst ist, findet bei ASOS weiterhin eine attraktive Shopping-Plattform.
